하우스는 항상 이긴다: NFL의 최신 수익원에 대한 계산
시간 문제였습니다. 화요일, 펜실베이니아 주 법원은 NFL, 데이터 파트너 Genius Sports, 그리고 거대 기업 FanDuel과 DraftKings를 문제성 플레이를 부추겼다는 소송의 피고로 지목했습니다. 이것은 변두리 사건이 아닙니다. 이것은 수십억 달러 규모의 산업을 수용한 리그에 대한 직접적인 도전입니다. 로저 구델 커미셔너가 NFL이 이런 것에 절대 손대지 않을 것이라고 맹세했던 것을 기억하십니까? 겨우 10년 전의 일입니다. 이제 일요일 경기 중 매 두 번째 광고 시간은 다음 큰 팔레이를 팔고 있습니다.
문제는 이겁니다. NFL은 그냥 발만 담근 것이 아니라, 뛰어들었습니다. 2021년 4월, 리그는 FOX Bet, BetMGM, PointsBet, WynnBET과 주요 파트너십을 발표했습니다. 같은 달, 그들은 공식 데이터 배포를 위해 Genius Sports와 연간 약 1억 2천만 달러 규모의 계약을 체결했습니다. 이것은 더 이상 무결성에 관한 것이 아니었습니다. 수익에 관한 것이었습니다. 리그는 예측을 보았습니다. 미국 게임 협회는 2023년에 합법적으로 스포츠에 베팅된 금액이 사상 최고인 1,098억 달러에 달할 것으로 추정했으며, 그 중 일부를 원한다고 결정했습니다. 그리고 그들은 그것을 얻었습니다. 필라델피아 이글스와 뉴욕 제츠와 같은 팀들은 경기장과 소셜 미디어에 공식 스포츠북 파트너를 붙였습니다.
참여의 대가
소송은 NFL 자체를 포함한 이 회사들이 강박적인 행동을 적극적으로 조장한다고 주장합니다. 생각해 보십시오. 라이브 게임 결과에 대한 푸시 알림, 방송 중 끊임없는 광고, 그리고 이 모든 것의 sheer 가용성. 이것은 당신을 분 단위로, 플레이 단위로 계속 참여하게 만들도록 설계되었습니다. "존 도"로 확인된 원고는 이 플랫폼에서 30만 달러 이상을 잃었다고 주장합니다. 그것은 단지 나쁜 패가 아닙니다. 그것은 인생을 바꾸는 금액입니다. 그는 혼자가 아닙니다. 국립 문제성 플레이 협의회는 2020년에서 2022년 사이에 헬프라인 전화가 45% 이상 증가했으며, 이는 합법적인 스포츠 플레이의 확장과 직접적으로 관련이 있다고 보고합니다. 이것은 우연이 아닙니다.
보십시오, NFL은 항상 마케팅의 달인이었습니다. 2000년대 초반의 판타지 풋볼부터 RedZone 채널에 이르기까지, 그들은 팬들을 사로잡는 방법을 알고 있습니다. 하지만 이것은 다르게 느껴집니다. 판타지 풋볼은 선수 통계에 대한 더 깊은 이해를 장려했을지 모르지만, 이 새로운 영역은 손실을 쫓고 충동적인 결정을 장려합니다. "팬 참여"와 "중독 조장" 사이에는 미묘한 선이 있으며, NFL은 빠른 돈을 위해 그 선을 넘어 질주한 것 같습니다.
누구의 잘못인가?
어떤 사람들은 개인의 책임을 주장할 것입니다. 물론, 그것도 한몫합니다. 하지만 이 플랫폼들은 정교합니다. 그들은 알고리즘, 타겟 광고, 심리적 유발 요인을 사용하여 사용자들이 계속 돌아오도록 합니다. Genius Sports는 실시간 데이터 피드를 통해 게임 내 플레이를 놀랍도록 접근하기 쉽고 빠르게 만듭니다. 이것은 최대의 참여를 위해 설계되었으며, 일부에게는 최대의 손실을 의미합니다. 이것은 일요일 오후의 캐주얼한 20달러 베팅에 관한 것이 아닙니다. 이것은 끊임없는 폭격, 고액 플레이의 정상화, 그리고 재정적 파멸의 가능성에 관한 것입니다.
제 생각은? NFL은 이 문제를 법정 밖에서 조용히 해결하려고 할 것이고, 그런 다음 핵심 문제를 해결하는 데 거의 도움이 되지 않는 "책임 있는 플레이" 캠페인을 두 배로 늘릴 것입니다. 그들은 이제 재정적으로나 구조적으로 너무 많이 투자되어 크게 물러설 수 없습니다. 그들은 달콤한 수익을 맛보았고, 쉽게 포기하지 않을 것입니다. 리그는 2022년 시즌에 180억 달러 이상의 수익을 보고했으며, 미래 성장 전략의 상당 부분이 이 산업과 연결되어 있습니다. 이 소송은 단지 첫 번째 전조일 뿐입니다.
저는 향후 5년 이내에 NFL 방송 중 광고에 대한 더 엄격한 규제가 있을 것이며, 담배 광고가 단계적으로 폐지된 것과 유사하게 이러한 플랫폼에 대한 게임 내 홍보 콘텐츠 금지까지도 있을 것이라고 예측합니다. 리그는 이것을 좋아하지 않겠지만, 이와 같은 더 많은 소송으로 인한 대중의 압력이 그들의 손을 강제로 움직일 것입니다.